Mal ehrlich: Wie willst du Talente gewinnen, wenn du nicht mal weißt, wer sie sind?
Sprich ihre Sprache, treff ihren Nerv, und schaffe Momente, die bleiben. Alles andere? Kann weg.
Wissen, wer zählt: Zielgruppenanalyse als Fundament
Alle, die denken, Zielgruppenanalyse ist altmodisch, liegen falsch. Echte HR-Kommunikation fängt mit
Zuhören an. Für uns ist die Analyse der Zielgruppe der Anfang von allem – die Basis jeder Recruiting-Kampagne und jeder Employer-Branding-Strategie. Nur wer seine Zielgruppe versteht, spricht die Sprache, die Talente anspricht, und schafft Erlebnisse, die im Gedächtnis bleiben.
Warum das alles?
Warum sollte sich ein Unternehmen so viel Mühe geben, sich als Arbeitgebermarke zu positionieren?
Ganz einfach: Wir leben in einer Zeit, in der eine starke Employer-Branding-Strategie und eine klare Arbeitgeberidentität nicht mehr optional sind. Ob Tech-Startup in Berlin oder internationaler Konzern, die besten Talente wählen die Arbeitgeber, die mehr bieten. Die nicht nur Arbeitsplätze schaffen, sondern Perspektiven, Werte und echte Geschichten erzählen. Mit einem Karriereauftritt, der Begeisterung weckt. Mit einer Kommunikationsstrategie, die ehrlich ist. Mit einer digitalen Recruiting-Kampagne, die Kandidaten wirklich erreicht. Denn Employer Branding ist nicht nur nice-to-have – es ist das, was den Unterschied ausmacht.
Kein Bla. Nur Wow.
Es geht nicht darum, irgendeinen Job anzubieten, sondern darum, ein Erlebnis zu schaffen, das Zugehörigkeit und Sinn vermittelt. Employer Branding ist weit mehr als eine bloße Stellenausschreibung – es ist die emotionale Verbindung, die Talente und Unternehmen zueinander finden lässt. Wer seid ihr als Arbeitgeber? Welche Geschichte erzählt ihr? Es ist der Unterschied zwischen einem Job, den man vergisst, und einem Arbeitgeber, der im Gedächtnis bleibt. Unternehmen gestalten ihre Arbeitgebermarke nicht nur, sie verkörpern sie in jeder Interaktion, sei es im Bewerbungsgespräch oder im digitalen Auftritt.
Erzählen Sie Ihre Geschichte und begeistern Sie die Talente von morgen. Schaffen Sie ein Employer Branding, das nicht nur sichtbar ist, sondern erlebt wird. Sprechen Sie mit uns und lassen Sie uns gemeinsam eine Arbeitgebermarke gestalten, die im Gedächtnis bleibt.
Wir würden uns freuen, Ihr Projekt gemeinsam mit Ihnen zu realisieren und Ihre Marke erlebbar zu machen. Für eine persönliche Beratung und weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Kontaktieren Sie uns telefonisch unter +49 611 308 77 70 oder per E-Mail an hello@eibes.com
Employer Branding und Personal Marketing Workflow
Im Briefing werden die zentralen Punkte für Employer Branding und Personalmarketing definiert. Die Positionierung beschreibt, wie sich das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber von anderen abheben möchte. Mit der Zieldefinition werden klare Ergebnisse wie gesteigerte Arbeitgeberattraktivität oder eine erhöhte Bewerberquote festgelegt. Die Zielgruppen umfassen die gewünschten Bewerberprofile, z. B. nach Qualifikationen, Werten oder Altersgruppen. Dieses Briefing bildet die Basis für eine zielgerichtete Strategie.
Zu Beginn des Projekts stehen die Zielgruppenanalyse und die Wettbewerbsanalyse im Fokus. Die Zielgruppenanalyse dient dazu, die relevanten Bewerbergruppen präzise zu definieren, ihre Bedürfnisse, Erwartungen und Verhaltensweisen zu verstehen. Parallel dazu liefert die Wettbewerbsanalyse Einblicke in die Positionierung und Strategien konkurrierender Arbeitgeber, um Differenzierungspotenziale und Best Practices zu identifizieren. Diese Analysen legen den Grundstein für eine effektive und zielgerichtete Umsetzung.
Erarbeitung von Konzeptvorschlägen, die kreative Ansätze und Strategien für die Umsetzung der definierten Ziele aufzeigen. Ergänzt wird dies durch ein Moodboard, das visuelle Stimmungen, Designideen und Inspirationsquellen darstellt, um die Richtung und Tonalität des Konzepts greifbar zu machen.
In der Designphase entstehen zunächst erste Entwürfe, die kreative Ansätze und visuelle Ideen für das Projekt skizzieren. Diese Entwürfe werden anschließend in einer Feedbackrunde mit dem Auftraggeber oder relevanten Stakeholdern besprochen, um Verbesserungspotenziale und Anpassungswünsche zu identifizieren. Auf Basis des Feedbacks erfolgt schließlich eine Überarbeitung, bei der die Entwürfe weiterentwickelt und optimiert werden, bis sie den Anforderungen und Erwartungen entsprechen.
In dieser Phase werden die zuvor entwickelten Konzepte konkretisiert. Das Design wird verfeinert, um eine präzise und ansprechende visuelle Umsetzung zu gewährleisten. Parallel erfolgt die Mediaauswahl, bei der geeignete Kanäle und Formate zur Zielgruppenansprache definiert werden. Abschließend wird durch Prototyping ein greifbarer Entwurf erstellt, der das Konzept testbar macht und Optimierungen ermöglicht.
Umfasst die Realisierung der geplanten Maßnahmen, einschließlich der Entwicklung und Umsetzung aller technischen Anforderungen. In der Produktionsvorbereitung werden Inhalte, Materialien und Ressourcen für eine reibungslose Umsetzung bereitgestellt. Die Mediaplanung stellt sicher, dass alle Inhalte optimal auf den geplanten Kanälen ausgespielt werden, um die Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Im Rahmen der Feedback- und Freigabeprozesse werden die Zwischenergebnisse geprüft und bewertet. Auf Grundlage des Feedbacks werden notwendige Anpassungen vorgenommen, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse den Erwartungen und Zielen entsprechen. Abschließend erfolgt die Endabnahme, bei der das finale Ergebnis bestätigt und zur Umsetzung freigegeben wird.
Projekt „Industrie in der Innenstadt
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Employer Branding / Eventdesign / Kampagnenentwicklung / Digitale Marketingstrategie / Pressemitteilung
Die Veranstaltung „Industrie in der Innenstadt“ brachte im Auftrag der Wiesbadener Wirtschaftsförderung die Vielfalt der regionalen Industrie direkt in das Zentrum von Wiesbaden. Kreativ umgesetzt und durchgeführt von Michael Eibes Design, wurde das Event zu einer Erlebniswelt, die die Industrie greifbar und zugänglich machte. Kerninhalte: Industrie zum Anfassen: In intensiven Beratungsgesprächen konnten Besucher:innen innovative Prozesse und moderne Technologien kennenlernen. Karrierechancen im Fokus: Die Veranstaltung bot jungen Talenten und Fachkräften direkte Einblicke in Ausbildungs- und Jobmöglichkeiten bei zwanzig teilnehmenden Unternehmen. Rahmenprogramm: Workshops und Vorträge zu Themen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und die Zukunft der Industrie. Diese bieten wertvolle Impulse für Berufseinsteiger Fachkräfte und Interessierte. Ergebnis: Industrie in der Innenstadt stärkte erfolgreich das Bild Wiesbadens als attraktiven Wirtschafts- und Arbeitsstandort und förderte den Dialog zwischen Unternehmen und Bürger:innen.
Kampagne auf Instagram, Facebook und Google ADs mit einer Reichweite von ca. 110 000 Impressionen in den relevanten Zielgruppen während des Veranstaltungszeitraums. Zusätzlich gab es Presseveröffentlichungen, Printwerbung in regionalen Medien und Mediakits für die teilnehmenden Unternehmen. Konzeption, Text, Design und Mediaplanung
Die WiWorkLife-App bietet umfassende Informationen zu Karrieremöglichkeiten, darunter Stellenangebote, Praktika, duale Studiengänge und Ausbildungen. Ziel ist es, die regionale Wirtschaft zu stärken, indem Talente effizient mit passenden Arbeitgebern verbunden werden. Die App fördert so den regionalen Überblick zur beruflichen Entwicklung und auch die Attraktivität der Region als Wirtschaftsstandort. Im Zeitraum der Veranstaltung von 9 Tagen haben wir mit 5 Tagen Vorlauf ca. 7000 Zugriffe auf die Web App erreicht. Konzeption, Text, Design und Realisierung
Event auf einer Pop-Up Fläche in einer Shopping Mall in der Wiesbadener Innenstadt. Ausstattung und Durchführung der Veranstaltung über 9 Tage mit täglichen Öffnungszeiten von 8 Stunden mit Empfang sowie Koordination vor Ort. Konzeption, Design und Event Durchführung
Projekt „Social Media Kampagne“
Jobangebote auf LinkedIn und Instagram
Social Media Kampagne im Auftrag der Wiesbadener Kanzlei KMS Steuerberater – Wirtschaftsprüfer – Rechtsanwalt Kerninhalte: Die Gewinnung qualifizierter Fachkräfte im Bereich Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung mit einer humorvollen und schnellen Ansprache. Die besondere Herausforderung: Der Arbeitsmarkt ist stark umkämpft, die Nachfrage nach hochspezialisiertem Personal übersteigt das Angebot. Hinzu kommt, dass Fachkräfte in diesem Bereich nicht aktiv auf Stellensuche sind, sondern gezielt angesprochen werden müssen. Fachkräfte im Fokus: Zielgerichtete Anzeigen auf Plattformen wie LinkedIn und Instagram mit Fokus auf Fachkräfte. Konzeption, Text und Design
Projekt „Deine Chance. Unsere Zukunft.“
Personal Marketing Kampagne in Printmedien, auf Flottenfahrzeugen, Plakatflächen, Social Media und Recruitment Messen
Die Gewinnung von qualifizierten Fachkräften und talentierten Quereinsteigern stellt viele Unternehmen vor große Herausforderungen. Für Hansen Werbetechnik haben wir eine maßgeschneiderte Personalmarketing-Kampagne entwickelt, die kreative Ansprache und zielgerichtete Kommunikation vereint. Gezielte Ansprache: Nutzung innovativer Werbetechniken auf digitalen und analogen Kanälen, um potenzielle Mitarbeiter dort zu erreichen, wo sie sind. Employer Branding: Stärkung der Arbeitgebermarke durch authentische Geschichten, die Einblicke in den Arbeitsalltag und Entwicklungsmöglichkeiten geben. Attraktive Inhalte: Interaktive Formate wie Videos, Testimonials und moderne Visuals, die die Werte und Benefits von Hansen Werbetechnik vermitteln. Das Ergebnis: Eine höhere Sichtbarkeit als Arbeitgeber und ein spürbarer Zuwachs an qualifizierten Bewerbungen. Diese Kampagne zeigt, wie durch kreatives Personalmarketing Unternehmen im Wettbewerb um Talente überzeugen können. Konzeption, Text, Design und Realisierung
